Janvier 2024

đŸ”„Â Le Google Consent Mode AvancĂ© (V2)

đŸ”„
Hot Topic ! Attention si vous utilisez Google Ads, Search Ads 360, vos configurations actuelles devront ĂȘtre mises Ă  jour :
  • Avant le 6 mars 2024 pour maintenir le ciblage des audiences GA4 dans GAds.
  • Avant dĂ©cembre 2024 pour maintenir le suivi avancĂ© des conversions GAds.

Pourquoi le Consent Mode ?

Le "Consent Mode" permet de modĂ©liser des donnĂ©es aux seins des produits Google concernĂ©s (Google Analytics 4, Google Ads, Search Ads 360, etc) afin de combler les pertes de donnĂ©es des utilisateurs n’ayant pas donnĂ© leur consentement pour les balises Google associĂ©es (Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight, etc).

Les points clefs

  • Le Consent Mode permet de modĂ©liser les conversions et performances des campagnes dans les produits Google Uniquement, mĂȘme avec les donnĂ©es des utilisateurs n’ayant pas donnĂ© leurs consentements.
  • La mise en place du Consent Mode ne vient pas en remplacement de votre CMP (Consent Management Platform) comme Axeptio, Didomi, OneTrust, Cookiebot, etc.
  • La nouvelle rĂ©glementation DMA de l'UE exige la mise Ă  jour des configurations pour inclure les nouveaux paramĂštres ad_user_data et ad_personalization avant mars 2024 pour le ciblage des audiences GA4 et avant dĂ©cembre 2024 pour le suivi avancĂ© des conversions.
  • Si vous avez dĂ©jĂ  mis en place le Consent Mode V1, une mise Ă  jour est maintenant nĂ©cessaire pour la V2.
  • Le mode basique active les balises Google uniquement avec consentement, le mode avancĂ© fonctionne avec ou sans consentement.
  • Mise Ă  jour nĂ©cessaire pour intĂ©grer ad_user_data et ad_personalization dans Consent Mode V2.
  • La CNIL ne s’est pas encore prononcĂ©e sur le mode avancĂ© mais le fera probablement prochainement.
  • L’avantage est de pouvoir exploiter les donnĂ©es brutes dans Google BigQuery et donc d’avoir un fonctionnement hybride avec GA4 et potentiellement observer prĂšs de 100% des donnĂ©es avec certaines analyses.
  • Google utilise des signaux non-identifiables tels que le modĂšle d’appareil, le type de conversion, le pays, la date et l'heure, et le type et la version du navigateur pour la modĂ©lisation.

Nos recommandations

  1. Vérifiez la compatibilité de votre CMP avec Google Consent Mode
  1. Intégrez le Consent Mode avancé dans les délais imposés
  1. Optez pour une collecte server-side pour une meilleure conformité et contrÎle des données grùce à une proxification (ex: hash des transaction_id, addresses IP etc.).

Notre article complet

Google Consent Mode
À partir du 6 mars 2024, Il sera nĂ©cessaire d'implĂ©menter le Consent Mode dans le cas oĂč un site web ou une application collecte des donnĂ©es pour la constitution d'audience ou le remarketing avec les services publicitaires de Google.
Google Consent Mode

🩊 Inside Starfox

📖 100 Wikis Starfox

Cette annĂ©e nous ouvrons une grande partie de nos Wikis internes. VĂ©ritable base de connaissances partagĂ©e regroupant des modes opĂ©ratoires ainsi que des fiches pratiques et synthĂ©tiques. Notre objectif est de publier 100 wikis en 2024 🚀
Chaque wiki a un ”Owner” responsable de sa mise Ă  jour rĂ©guliĂšre et alertĂ© tous les 90 jours.
Image without caption
👉 DĂ©couvrez une partie de nos Wikis dans nos articles sur Inside Starfox.

âšĄïž DerniĂšres Ă©volutions de Starfix

Starfix est un outil d'alerting développé par Starfox Analytics qui permet d'auditer et détecter les problématiques de tracking de façon exhaustive et ainsi de maintenir une implémentation analytics fiable.
Les audits de Starfix sont quotidiens et un rapport synthĂ©tique est envoyĂ© sous forme de notification directement dans votre Slack, Teams ou par email. Nous avons mĂȘme la possibilitĂ© de dĂ©tecter instantanĂ©ment sur les donnĂ©es critiques comme un achat en ligne :
Exemple d’alerte Starfix
Exemple d’alerte Starfix
Nos récentes améliorations :
  • AmĂ©lioration du design des notifications Slack
  • DĂ©tection des anomalies (variations suspectes)

📱 Product Updates

DĂ©couvrez toutes les derniĂšres mises Ă  jours des produits Google de façon synthĂ©tique via l’IA gĂ©nĂ©rative sur notre page Product Updates.
Image without caption

🚀 Cas d’usages du mois

La migration vers GA4 offre de nouvelles possibilitĂ©s et applications, allant de l'analyse approfondie Ă  la construction d'un Marketing Data Hub complet (ou Customer Data Platform si vous prĂ©fĂ©rez). Voici 3 cas d’activations puissants de GA4 x BigQuery :

Création de votre Marketing Data Hub dans BigQuery

En combinant les données de GA4 avec celles de Data Warehouse traditionnels et des canaux marketing. Cela permet de construire une vue client centralisée en combinant tous les points de données.
Image without caption

Analyse Avancée avec Machine Learning via Vertex AI

BigQuery ouvre la porte à l'utilisation du Machine Learning via la plateforme Google Cloud. Des modÚles sont disponibles pour découvrir facilement les tendances et anomalies dans les données, permettant une surveillance automatique de toutes vos activités marketing.

Utilisation des exportations GA4 en temps réel pour l'activation marketing

GA4 facilite l'activation de vos donnĂ©es dans vos canaux de marketing/marketing automation. Par exemple, il est possible de segmenter et de rĂ©activer les clients les plus prĂ©cieux inactifs depuis longtemps sur votre site web. Ou alors vous pouvez anticiper les achats de vos clients rĂ©currents ou justement avec un comportement anormal si les dates habituelles d’achats semblent en retard pour dĂ©clencher des actions marketing ou de support client.
Image without caption

â„č En savoir plus


Suivez Starfox Analytics sur Linkedin
Un besoin, une question ? Notre équipe vous répondra au plus vite.
→ Suivez Starfox sur Linkedin
Suivez Starfox Analytics sur Linkedin Un besoin, une question ? Notre Ă©quipe vous rĂ©pondra au plus vite. → Suivez Starfox sur Linkedin
👉
Contactez-nous ! Un besoin, une question ? Écrivez-nous Ă  [email protected]. Notre Ă©quipe vous rĂ©pondra au plus vite. Prendre rendez-vous →
Starfox Analytics - Contact
Prenez rendez-vous avec un spécialiste Google Analytics, Google Tag Manager et Data Studio.

Powered by Notaku