Les sites Web utilisent des cookies pour stocker des informations sur les visiteurs et personnaliser leur expérience. Il existe plusieurs types de cookies dont les plus connus : les cookies tiers. Nous allons ici décrire le fonctionnement de ces cookies et anticiper les évolution réglementaires et technologiques à leur propos
Intérêt des cookies
Les cookies sont utilisés par les sites Web pour stocker des informations sur les visiteurs et leurs préférences. Ils peuvent être utilisés pour personnaliser l'expérience d'un utilisateur, en enregistrant ses préférences pour une page web donnée. Les cookies peuvent également être utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs dans le temps et ainsi améliorer les performances d'un site Web.
Il existe 2 types de stockage de navigateur : stockage local et les cookies.
Les cookies peuvent être lus côté serveur, ce n’est pas le cas pour le stockage local.
Fonctionnement des cookies
Les cookies sont stockés sur le navigateur de l'utilisateur et peuvent être lus par le serveur Web ou les trackers chaque fois qu'une page est demandée.
Cette technologie est utilisée pour faciliter différentes fonctions, notamment :
- Enregistrer l'activité de l'utilisateur
- Stocker des données étatiques comme les articles que vous avez ajoutés à votre panier
- Conserver les données précédemment saisies dans les formulaires
- Sauvegarder les préférences de l'utilisateur
- Activer des publicités de reciblage
Les catégories de cookies
Il y a deux types de cookies : les cookies propriétaires (ou 1st-party), définis par le site Web lui-même, et les cookies de tiers (ou 3rd-party), définis par des services tiers et pouvant être lus par ces derniers.
Type | 🍪 1st party | 🍪 3rd party |
Description | Les cookies first-party sont stockés par les sites Web que vous visitez directement, ce qui leur permet de collecter des données analytiques, de mémoriser les paramètres de langue et d'exécuter d'autres fonctions utiles qui contribuent à offrir une expérience utilisateur plus fluide et personnalisée. | Les cookies tiers sont créés par des sites Web différents de celui que vous visitez. Ils sont utilisés pour suivre les utilisateurs sur différents sites, afficher des publicités ciblées basées sur les produits ou services qu'ils ont consultés, et collecter des informations détaillées sur les intérêts, les habitudes de navigation, les loisirs ou les préférences des utilisateurs. |
Qui ? | Le site Web que vous visitez | Un autre site Web |
Où ? | Sur le même site Web | Sur plusieurs sites Web |
Pourquoi ? | Pour améliorer l’expérience client ou le tracking du site | Pour vous suivre et vous montrer des publicités ou détecter les conversions |
Prise en charge ? | Tous les navigateurs | Tous les navigateurs, mais certains les bloquent par défaut |
Exemples | Cookie de session, cookie de langue, cookie de panier d'achat, Google Analytics | Cookie de suivi, cookie des réseaux sociaux et régies publicitaires |
Le principal problème lié à la vie privée concerne les cookies tiers car ils permettent à des parties tierces de suivre un utilisateur et de collecter des informations sur ses comportements sur d’autres sites.
Cas d'utilisation des cookies tiers :
- Contenu intégré provenant d'autres sites, tels que des vidéos, des cartes, des exemples de code et des publications sur les réseaux sociaux.
- Widgets de services externes tels que les paiements, les calendriers, les réservations et les fonctionnalités de réservation.
- Ressources d’une page telles que les balises
<img>ou<script>, qui s'appuient sur les informations des cookies à envoyer avec une requête (couramment utilisées pour les pixels de suivi de conversions ou de tracking des régies publicitaires).
Les cookies utilisés pour améliorer l'attribution
Google et Meta utilisent des cookies pour l'identification du navigateur et la collecte des clics, ce qui est essentiel pour attribuer des conversions.
Il est important de noter que ces cookies ne sont pas des cookies tiers, mais ils sont placés par votre propre domaine, ce qui signifie qu'ils ne seront pas affectés par les mises à jour de Chrome.
Cependant, la stabilité de la pose et de la durée de vie de ces cookies peut être compromise sur d'autres navigateurs pour plusieurs raisons : ils sont placés en utilisant JavaScript, un traqueur est présent dans l'URL, ou ils sont déployés depuis un serveur avec une adresse IP significativement différente de celle de votre site.
Une solution pour prolonger la durée de vie de ces cookies consiste à opter pour le tracking côté serveur. Cette approche permet l'envoi de données first-party et, en fin de compte, d'attribuer un plus grand nombre de conversions à vos campagnes publicitaires.
La fin du cookie tiers ?
- Le privacy by design est une tendance de fond adopté par tous les navigateurs
- Google a annoncé qu’il éliminerait progressivement les cookies tiers sur Chrome dès 2024 pour répondre à cette tendance
- L’impacte sur les régies publicitaires est important
- Il est temps d’explorer des alternatives aux cookies tiers parmi lesquelles la pose de cookies côté serveur, tout comme les tags 3rd-party, ou se reposer sur une collecte 1st-party pour mieux maîtriser ses données.
En savoir plus
Auteur
Hamza El Kharraz
Issue d’un background en CRO, Hamza est web analyste senior depuis 5 ans et maîtrise Python, SQL. Hamza est aussi passionné de lectures d'histoires et biographies.
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Autres ressources
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