Le projet Google Privacy Sandbox comme alternative aux cookies tiers et a pour mission de préserver les fonctionnalités publicitaires essentielles au modèle économique du web, tout en protégeant la vie privée grâce à des outils moins intrusifs que les cookies tiers.
D'ici au troisième trimestre 2023, tous les utilisateurs de Chrome pourront activer trois outils de ciblage et de mesure publicitaire. Les éditeurs de sites devront obtenir le consentement des utilisateurs pour utiliser ces outils, tout comme ils le feraient pour les cookies.
Concrètement la Privacy Sandbox est une série d'API à initiative de Google (liste non exhaustive) :
Affichage d'Annonces Plus Pertinentes (Topics API)
Au lieu de suivre individuellement les utilisateurs, cette API regroupe les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêts.
Le fonctionnement de Topics API s'articule en deux étapes :
- Tout d'abord, le navigateur attribue à chaque site web une ou plusieurs étiquettes parmi une gamme de sujets prédéfinis 👉🏻 Par exemple, un site web de sport pourrait être étiqueté "Sports" et "Loisirs".
- Ensuite, le navigateur collecte les étiquettes des sites web les plus fréquemment visités par l'utilisateur. Ces étiquettes sont ensuite partagées avec les sites web.
Le Remarketing des Audiences (Protected Audience API)
Vous pouvez réengager l'utilisateur en lui présentant des annonces liées à son historique de navigation, tout en préservant la confidentialité de ses informations de navigation.
Attribution des Conversions (Attribution Reporting API)
Le Privacy Sandbox limite le partage d'informations sur chaque acheteur/acheteuse tout en fournissant les informations essentielles sur les conversions.
La Privacy Sandbox est la meilleure option à long terme pour les annonceurs. Il offre une alternative respectueuse de la vie privée qui permet aux annonceurs de continuer à diffuser des publicités pertinentes et efficaces.
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Auteur
Edouard de Joussineau
Dirigeant de Starfox Analytics. 9 ans dans le CRO & la Web Analyse. Entrepreneur et Product Manager mais également amateur de bon vin, de F1 et d’échecs.
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Autres ressources
Mieux comprendre la Privacy Sandbox - Think with Google
Sur Think with Google, découvrez plus de détails sur la Privacy Sandbox, une alternative de Google aux cookies tiers axée sur la protection de la vie privée.
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/futur-du-marketing/confidentialite-et-confiance/comprendre-privacy-sandbox/
Learn More about the Technology - The Privacy Sandbox
The Privacy Sandbox aims to create technologies that protect online privacy and give companies and developers tools to build thriving digital businesses. Learn more about the new privacy-preserving APIs and other technologies being developed.
https://privacysandbox.com/intl/en_us/learning-hub/#protected-audience
How We’re Protecting Your Online Privacy - The Privacy Sandbox
Privacy Sandbox is developing privacy-preserving technologies to protect your online privacy so you can browse the web without invasive tracking.
https://privacysandbox.com/open-web/