L'adoption de la balise Google Universelle dans GTM est une amélioration majeure, offrant une simplification et une meilleure performance de suivi. Elle permet une gestion plus efficace et centralisée des produits Google, réduisant la complexité et améliorant la gouvernance des paramètres. Il est essentiel de s'adapter à cette balise pour en tirer le maximum d'avantages, tout en adoptant une approche pragmatique dans sa mise en œuvre et son utilisation.
Introduction à la Nouvelle Balise Google Universelle
La récente introduction de la balise Google Universelle dans Google Tag Manager (GTM) a représenté une évolution significative dans le domaine du tracking numérique. Cette balise, remplaçant la balise de configuration GA4, a été conçue pour unifier et simplifier le suivi des différents produits Google tels que Google Analytics et Google Ads. L'objectif principal de cette mise à jour est de faciliter la gestion du tracking, en réduisant le nombre de balises nécessaires et en centralisant la configuration.
Transition Automatique de GA4 vers la Balise Google Universelle
La transition de la balise de configuration GA4 vers la nouvelle balise Google a été automatisée. Ce processus a permis de préserver les paramètres existants sans nécessiter d'intervention manuelle. Les utilisateurs ont ainsi pu bénéficier d'une continuité dans leur suivi, sans interruption ni nécessité de reconfiguration. Cette migration automatique souligne l'effort de Google pour garantir une transition en douceur vers des systèmes de suivi plus efficaces et intégrés.
La transition de la balise de configuration GA4 vers la nouvelle balise est automatique, sans besoin d'intervention manuelle.
Nouvelles Capacités et Avantages
La balise Google Universelle apporte plusieurs améliorations notables :
- Partage de Paramètres : Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de partager des configurations et des paramètres d'événements entre plusieurs balises, réduisant ainsi le besoin de configurations multiples et répétitives.
- Simplification et Efficacité : Avec moins de balises nécessaires dans GTM, la gestion devient plus simple et la charge des librairies JavaScript est réduite. Cela améliore la performance du site et l'efficacité du suivi.
Capacité à partager des configurations et des paramètres d'événements entre différentes balises, réduisant le besoin de configurations répétitives.
Convictions
L'utilisation de la balise Google Universelle devrait améliorer la performance du site en réduisant la charge des librairies JavaScript.
Configuration des Balises pour Google Ads et GA4
- Pour Google Ads : La configuration de la balise Google pour Google Ads nécessite l'utilisation de l'identifiant AW. Cette étape est cruciale pour assurer un suivi précis des campagnes publicitaires.
- Pour GA4 : De manière similaire, l'identifiant G est requis pour la configuration de la balise Google destinée à Google Analytics. Cette étape garantit une collecte de données adéquate et précise pour l'analyse web.
Combinaison des Produits Google
Un aspect innovant de la balise Google Universelle est sa capacité à combiner plusieurs produits Google dans une seule balise. Cette fonctionnalité offre une gestion centralisée, permettant aux utilisateurs de gérer plusieurs services avec une seule configuration. Lors de la combinaison, il est important de choisir la configuration dominante (GA4 ou Google Ads) qui guidera le comportement de la balise combinée.
La balise Google Universelle remplace plusieurs balises individuelles, simplifiant le suivi des produits Google comme Analytics et Ads. Cela permet de combiner plusieurs produits Google dans une seule balise pour une gestion plus efficace.
Utilisation des Variables de Paramètres
- Variables de Configuration : Ces variables permettent de partager des configurations entre différentes balises Google, ce qui est particulièrement utile lorsque plusieurs balises partagent des paramètres communs.
- Variables de Paramètres d'Événements : Ces variables centralisent les paramètres d'événements pour les balises GA4, réduisant ainsi la nécessité de paramétrer chaque balise d'événement individuellement.
Bonnes Pratiques et Conseils
- Gestion du Trafic Interne : La balise combinée facilite la gestion des exclusions d'IP, permettant une analyse plus précise en excluant le trafic interne.
- Contrôle Administratif : L'administration de la balise offre la possibilité de définir qui peut modifier les paramètres, offrant ainsi une meilleure gouvernance sur les configurations.
Conclusion et Perspectives
La balise Google Universelle marque une étape importante dans l'évolution de GTM, en apportant une simplification et une efficacité accrue dans le suivi des produits Google. Bien que la migration ait été principalement transparente, les nouvelles fonctionnalités ouvrent la voie à des méthodes de suivi plus centralisées et rationalisées, offrant aux utilisateurs une flexibilité et une efficacité améliorées dans leurs stratégies de tracking digital.
En savoir plus
Auteur
Edouard de Joussineau
Dirigeant de Starfox Analytics. 9 ans dans le CRO & la Web Analyse. Entrepreneur et Product Manager mais également amateur de bon vin, de F1 et d’échecs.
Contactez-nous !
Un besoin, une question ? Écrivez-nous à [email protected]. Notre équipe vous répondra au plus vite.
Prendre rendez-vous →
Suivez Starfox Analytics sur Linkedin
Un besoin, une question ? Notre équipe vous répondra au plus vite.
→ Suivez Starfox sur Linkedin
