Découvrez les bonnes pratiques et l'intégration des paramètres UTM avec Piwik Pro.
Pourquoi taguer vos liens ?
L'utilisation des paramètres UTM (Urchin Tracking Module) pour le suivi des campagnes est essentielle pour analyser le comportement du trafic sur votre site web via un outil d'analyse comme Piwik PRO.
Les avantages de l'utilisation de ces UTMs, en particulier avec Piwik PRO, sont les suivants :
- Segmentation du Trafic : Les UTMs permettent de diviser et d'identifier votre trafic en fonction de la source, du média, de la campagne, du contenu et des termes de recherche, vous permettant de connaître l'origine de vos visiteurs.
- Mesure des Campagnes Marketing : Vous pouvez mesurer la performance de différentes campagnes marketing, qu'elles soient payantes, sur les réseaux sociaux ou par le biais de newsletters. Vous saurez ainsi quelle campagne génère le plus de clics, de conversions et d'engagement.
- Optimisation du Budget : En identifiant les campagnes les plus performantes, vous pouvez réallouer votre budget en conséquence et investir davantage dans ces campagnes.
- Évaluation de la Stratégie de Contenu : Le paramètre
utm_contentest particulièrement utile pour comparer la performance de différents types de contenus au sein d'une même campagne, tels que des bannières ou des versions d'un e-mail.
- Harmonisation des Données : En utilisant systématiquement des UTMs, vous garantissez la cohérence des données dans votre outil d'analyse, ce qui permet à toute l'équipe d'utiliser les mêmes termes et de comprendre uniformément les données.
- Adaptabilité et Personnalisation : Les UTMs sont flexibles et peuvent être adaptés à vos besoins spécifiques, ce qui est utile si vous avez des besoins de suivi uniques.
Intégration avec Piwik PRO
Piwik PRO reconnaît également les paramètres UTM. Par défaut, les paramètres de campagne sont les suivants :
https://www.starfox-analytics.com/?pk_campaign=black_friday_sale_2049&pk_source=facebook&pk_medium=cpc&pk_keyword=green_shoes&pk_content=static&pk_cid=765678Paramètres | UTM | Description | Exemples |
Campaign | pk_campaign | Nom de votre campagne marketing | black_friday_sale_2049 |
Source | pk_source | Site web ou plateforme vous envoyant du trafic | facebook, google, newsletter |
Medium | pk_medium | Moyen utilisé pour envoyer du trafic | cpc, banner, email |
Keyword | pk_keyword | Terme de recherche pour générer du trafic | tataouine , green_shoes , naboo |
Content | pk_content | Différencier le moyen pour une campagne | banner_1 , static , version_b |
Campaign ID | pk_cid | Différencier les campagnes par numéro d'identification | 765434567 |
Où trouver les paramètres de campagnes dans Piwik PRO ?
Vos données de campagne seront disponibles dans le rapport "Campagnes" :
Configurez Piwik PRO pour accepter vos UTM standards
Vous pouvez donc réutiliser les mêmes paramètres que pour GA (
utm_source , utm_medium , utm_campaign etc.) dans Piwik PRO à condition de les renseigner correctement dans l’interface.
Ajoutez les paramètres personnalisés dans Piwik Pro
1. Cliquez sur
Menu en haut à gauche de votre écran
2. Cliquez sur Administration
3. Cliquez sur votre nom de site dans la liste à gauche
4. Sur la page Data Collection, trouvez la section Campaigns
5. Ajoutez les paramètres personnalisés dans le champ dédié à chaque paramètreBonnes pratiques pour le suivi des campagnes :
- Système de nommage clair : Assurez-vous que tous les membres de l'équipe comprennent les noms des campagnes.
- Taguez chaque URL : Chaque lien publicitaire, e-mail, article de blog, etc., devrait être tagué.
- Attention à la sensibilité à la casse : Utilisez toujours des lettres minuscules pour éviter les confusions. Vous pouvez utiliser une variable GTM pour reconstruire l’URL et forcer les minuscules.
- Utilisez uniquement les paramètres nécessaires : Ne surchargez pas votre URL.
- Stockez vos liens tagués : Utilisez un fichier partagé pour suivre et gérer vos URLs taguées.
Ce qu'il faut éviter dans le suivi de campagne :
- Liens internes : Ne jamais utiliser les paramètres PK/UTM pour les liens internes.
- Recherche organique/non payée : Ne taguez pas vos campagnes SEO.
- Référents naturels : Laissez les sites référents décider de vos standards UTM.
Convictions
Une stratégie UTM moderne utilise des identifiants dynamiques et un pipeline de données pour améliorer l'efficacité et la précision des campagnes marketing, offrant un meilleur retour sur investissement. Voir Modern UTM Framework
En savoir plus
Auteur
Camille Monneret
Camille est passionnée de Web Analyses et CRO. Ex-Michelin, Camille a une vision et une expérience 360 en SEA, SEO, SMA, CRO.
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