La veille de janvier 2024

🔥 Le Google Consent Mode Avancé (V2)

🔥  Hot Topic !   Attention si vous utilisez Google Ads, Search Ads 360, vos configurations actuelles devront être mises à jour :

• Avant le 6 mars 2024 pour maintenir le ciblage des audiences GA4 dans GAds.

• Avant décembre 2024 pour maintenir le suivi avancé des conversions GAds.

Pourquoi le Consent Mode ?

Le "Consent Mode" permet de modéliser des données aux seins des produits Google concernés (Google Analytics 4, Google Ads, Search Ads 360, etc) afin de combler les pertes de données des utilisateurs n’ayant pas donné leur consentement pour les balises Google associées (Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight, etc).

Les points clefs

• Le Consent Mode permet de modéliser les conversions et performances des campagnes  dans les produits Google Uniquement, même avec les données des utilisateurs n’ayant pas donné leurs consentements.

• La mise en place du Consent Mode ne vient pas en remplacement de votre CMP (Consent Management Platform) comme Axeptio, Didomi, OneTrust, Cookiebot, etc.

• La nouvelle réglementation DMA de l'UE exige la mise à jour des configurations pour inclure les nouveaux paramètres ad_user_data et ad_personalization avant mars 2024 pour le ciblage des audiences GA4 et avant décembre 2024 pour le suivi avancé des conversions.

• Si vous avez déjà mis en place le Consent Mode V1, une mise à jour est maintenant nécessaire pour la V2.

• Le mode basique active les balises Google uniquement avec consentement, le mode avancé fonctionne avec ou sans consentement.

• Mise à jour nécessaire pour intégrer ad_user_data et ad_personalization dans Consent Mode V2.

• La CNIL ne s’est pas encore prononcée sur le mode avancé mais le fera probablement prochainement.

• L’avantage est de pouvoir exploiter les données brutes dans Google BigQuery et donc d’avoir un fonctionnement hybride avec GA4 et potentiellement observer près de 100% des données avec certaines analyses.

• Google utilise des signaux non-identifiables tels que le modèle d’appareil, le type de conversion, le pays, la date et l'heure, et le type et la version du navigateur pour la modélisation.

Nos recommandations

1. Vérifiez la compatibilité de votre CMP avec Google Consent Mode

2. Intégrez le Consent Mode avancé dans les délais imposés

3. Optez pour une collecte server-side pour une meilleure conformité et contrôle des données grâce à une proxification (ex: hash des transaction_id, addresses IP etc.).

Notre article complet

👉 Google Consent Mode

À partir du 6 mars 2024, Il sera nécessaire d'implémenter le Consent Mode dans le cas où un site web ou une application collecte des données pour la constitution d'audience ou le remarketing avec les services publicitaires de Google.

🦊 Inside Starfox

📖 100 Wikis Starfox

Cette année nous ouvrons une grande partie de nos Wikis internes. Véritable base de connaissances partagée regroupant des modes opératoires ainsi que des fiches pratiques et synthétiques. Notre objectif est de publier 100 wikis en 2024 🚀

Chaque wiki a un ”Owner” responsable de sa mise à jour régulière et alerté tous les 90 jours.

⚡️ Dernières évolutions de Starfix

Starfix est un outil d'alerting développé par Starfox Analytics qui permet d'auditer et détecter les problématiques de tracking de façon exhaustive et ainsi de maintenir une implémentation analytics fiable.

Les audits de Starfix sont quotidiens et un rapport synthétique est envoyé sous forme de notification directement dans votre Slack, Teams ou par email. Nous avons même la possibilité de détecter instantanément sur les données critiques comme un achat en ligne :

Nos récentes améliorations :

• Amélioration du design des notifications Slack

• Détection des anomalies (variations suspectes)

📢 Product Updates

Découvrez toutes les dernières mises à jours des produits Google de façon synthétique via l’IA générative sur notre page Product Updates.

🚀 Cas d’usages du mois

La migration vers GA4 offre de nouvelles possibilités et applications, allant de l'analyse approfondie à la construction d'un Marketing Data Hub complet (ou Customer Data Platform si vous préférez). Voici 3 cas d’activations puissants de GA4 x BigQuery :

Création de votre Marketing Data Hub dans BigQuery

En combinant les données de GA4 avec celles de Data Warehouse traditionnels et des canaux marketing. Cela permet de construire une vue client centralisée en combinant tous les points de données.

Analyse Avancée avec Machine Learning via Vertex AI

BigQuery ouvre la porte à l'utilisation du Machine Learning via la plateforme Google Cloud. Des modèles sont disponibles pour découvrir facilement les tendances et anomalies dans les données, permettant une surveillance automatique de toutes vos activités marketing.

Utilisation des exportations GA4 en temps réel pour l'activation marketing

GA4 facilite l'activation de vos données dans vos canaux de marketing/marketing automation. Par exemple, il est possible de segmenter et de réactiver les clients les plus précieux inactifs depuis longtemps sur votre site web. Ou alors vous pouvez anticiper les achats de vos clients récurrents ou justement avec un comportement anormal si les dates habituelles d’achats semblent en retard pour déclencher des actions marketing ou de support client.