L’auto-migration GA4: bonne ou mauvaise idée ?

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Pour les petites entreprises avec des ressources limitées, l'auto-migration peut être pratique. Cependant, il y a des points d'attention tels que la perte d'information et la nécessité de vérifier l'implémentation cible.

Vous avez peut-être rencontré ce bandeau récemment en allant dans Google Analytics ?

Il s’agit d’une migration automatique des propriétés GA3 à GA4, qui inclue entre autres la configuration de la propriété, du flux Web, des utilisateurs, des événements, des objectifs et des audiences. La migration se fera automatiquement sauf si on la refuse.

Est-ce une bonne idée de laisser Google gérer automatiquement la migration pour vous ? Cela dépend de la nature de votre site et de la complexité de votre existant tracking.

Le processus de migration automatisé est une solution pratique pour les petites entreprises qui :

Ont une configuration UA très simple qui satisfait tous leurs besoins, par exemple une implémentation qui ne suit que les pages vues.

N'ont pas les ressources nécessaires pour gérer une migration GA4

Cependant, l’auto-migration ne doit pas être vue comme une solution miracle

Google le fait lui-même remarqué dans son article dédié :

Les principaux points d’attention à avoir en tête sont les suivants:

Perte d’information dans les dimensions natives de nommage des événements.

C’est la dimension event action qui est utilisée comme nom d'événement dans GA4. event category, event label et event value deviennent des dimensions personnalisées qui disparaissent donc dans les rapports natifs.
Il faut donc revoir la convention de nommage des événements pour s’assurer de la pertinence des libellés dans GA4.

Même si de nombreux éléments sont migrés, il faut tout de même recetter le bon fonctionnement de l’implémentation cible :

Les événements remontent toujours et le nombre d’événements est consistant avec GA3
Idem pour les dimensions personnalisées (l’outil est d’ailleurs limité à 50 dimensions qui peuvent être prises en compte dans la migration).
Vérification dans Google Ads du bon fonctionnement de l’intégration GA4 → Google Ads
GA4 inclut également du tracking automatique d’événements (scroll, formulaires, …) qui viennent s’ajouter à vos événements existants.

Certains éléments ne sont pas inclus et doivent être paramétrés manuellement :

La liaison avec BigQuery, qui est gratuite dans la limite d’un 1M hits par jour sur la version gratuite de GA4.
Les custom channel grouping qui doivent être recréés

Une fois la migration finalisée, il faut également passer du temps pour s’approprier l’interface de GA4 (rapports, module explorer, etc…)

En conclusion

Si vous avez une implémentation simple, l’outil d’auto-migration peut être une bonne idée. Dans le contraire une migration GA4 n’est pas triviale, il est plus pertinent de prendre du temps pour migrer sa / ses propriétés manuellement et bien s’approprier l’outil

Starfox Analytics peut vous accompagner et profite de retours d’expérience de nombreuses migrations GA4 déjà réalisées, ainsi qu’un outillage qui facilite la migration pour les entreprises avec de nombreuses propriétés à migrer.

En savoir plus

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Auteur

Fadoua Tarbouchi

Fadoua a fait ses armes chez Pierre et Vacances sur Google BigQuery. C’est notre experte en Data Visualisation sur Looker Studio / Tableau et PowerBI.

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