Développer une offre produit plus pertinente en analysant les comportements de recherche

• Identifier les catégories de magazines les plus recherchées, mais pour lesquelles l'offre est insuffisante

• Identifier les magazines ou sujets qui semblent générer le plus d’intérêt

• Établir une définition de l’intérêt pour un produit. Ici le % de fois qu’un magazine est sélectionné dans une liste sur le nombre de fois qu’il est affiché à un utilisateur.

• Définir les attributs de recherche comme les filtres utiliser les termes recherches, les catégories etc. pour comprendre les performances des résultats affichés. C’est-à-dire le taux de sélection sur les résultats de recherche proposés

• Collecter les taux de succès des recherches par mots-clefs. C’est-à-dire le % de fois qu’un magazine est sélectionné dans une liste de résultats de recherches.

• Mise à jour de la collecte de données dans le data layer view_item et select_item ainsi que les paramètres associés nécessaires à l’analyse plus fine.

• Collecte des données dans GA4

• Export des données dans BigQuery

• Création d’un outil dans Looker Studio pour explorer les insights

javascript
dataLayer.push({ ecommerce: null });  // Clear the previous ecommerce object.
dataLayer.push({
  event: 'view_item_list',
	list: {
			category: 'feminin',
			subcategory: 'couture-tricot',
		  },
  ecommerce: {
    item_list_name: 'magazines list',
    items: [
	     {
	      item_id: '12345',
	      item_name: 'passion couture',
	      discount: 2.22,
	      index: 0,
	      item_brand: 'diverti editions',
	      item_category: 'feminin',
	      item_category2: 'couture-tricot',
	      item_category3: 'couture-tricot',
	      price: 9.99
	    },
	    {
	      item_id: '12345',
	      item_name: 'burda style',
	      discount: 3.32,
	      index: 0,
	      item_brand: 'diverti editions',
	      item_category: 'loisirs',
	      item_category2: 'loisirs créatifs',
	      item_category3: 'loisirs créatifs',
	      price: 18.99
	    }]
  }
});

• L'équipe responsable de l’offre peut chercher de nouveaux partenariats pour proposer des magazines très recherchés qui ne sont pas encore disponibles ou trop peu d’options sur le site de Viapresse.

• L’équipe digitale peut étudier les comportements de recherche et préférences en fonction des périodes de l’année.

1. Anticiper le niveau des stocks en fonction de la demande et des comportements de recherche sur la période.

2. Intégrer les mots-clés de la Search Console et de Google Trends pour identifier les attentes des prospects par rapport à l'offre de magazine sur le site, mais aussi pour détecter les nouvelles tendances et les sujets en déclin.

✍️

Auteur

Edouard de Joussineau

Dirigeant de Starfox Analytics. 9 ans dans le CRO & la Web Analyse. Entrepreneur et Product Manager mais également amateur de bon vin, de F1 et d’échecs.

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