ITP/ETP Safari, iOS14 et le server-side

👋 La collecte de donnée a été divisée par 3 ces dernières années. Nous aborderons les principes du server-side qui permet de contourner une partie des problématiques.

Facteurs ayant un impact sur la collecte de données

• e-Privacy : La GDPR et CCPA exigent le consentement utilisateur avant la transmission des données.

• Mécanismes de protection du tracking : les navigateurs web renforcent protection contre le pistage (Safari, Firefox, Brave, puis Chrome en 2024). C’est une tendance de fond qui va s’accentuer.

• Adblocks : les adblockers installés sur les navigateurs représentent déjà une perte importante de données pour Facebook.

La solution : le server-side

Le server-side tagging consiste à exécuter des balises et des scripts directement sur le serveur, plutôt que sur le navigateur de l'utilisateur.

Cela permet de contourner les mécanismes de prévention de tracking tels que ETP et ITP, ainsi que certains adblockers.

Différence entre tracking Client-Side et Server-Side

Le tracking Client-Side est le plus utilisé jusqu'à présent, collectant des données via des balises, directement depuis le navigateur de l'utilisateur jusqu'au serveur des plateformes marketing. Il a un impact majeur sur la performance web et dépend des cookies tiers.Le tracking Server-Side, quant à lui, transmet les informations depuis le serveur web jusqu'à un serveur de destination, découpant les requêtes HTTP en événements et traitant les données avant de les envoyer à des plateformes marketing, outils analytiques ou outils de personnalisation de contenu.

Prenons un schéma résumant le principe de fonctionnement du tracking Server-Side :

⚠️ Une implémentation server-side ne dispense pas l’obtention du consentement.

Les avantages du server-side

Voici une liste d'avantages de la configuration des tags en server-side :

✅ Récupérez jusqu’à +30% de données en contournant les mécanismes de prévention de tracking intégrés dans les navigateurs et une partie des adblockers

✅ Améliorez le temps de chargement des pages pour le SEO

✅ Augmenter la performance des algorithmes et des modèles d’attribution

✅ Maîtrisez les données envoyées aux partenaires. Aucun code JavaScript non autorisé ne sera exécuté sur le site par l’un des fournisseurs

✅ Simplifier la gestion des tags en centralisant leur configuration et leur déploiement

✅ Meilleure qualité des données en garantissant que tous les tags sont exécutés dans les mêmes conditions, indépendamment des variations du navigateur ou de l'appareil

✅ Enrichissement des données entrantes avec des informations supplémentaires pertinentes, en utilisant des systèmes tels qu’un CRM et un gestionnaire de balises

Choisissez les bons partenaires techniques

Chaque tag et partenaire doivent s’implémenter séparément en server-side.

C’est moins compliqué qu’il n’y paraît à première vue, cependant cela vous demandera définitivement une compréhension et une maîtrise technique approfondie du sujet.

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