Migrations GA4

👋 Découvrez les avantages et promesses de GA4 ainsi que vos options pour migrer.

Fin de la collecte de données dans GA3 le 1er juillet 2023

⏰ Les propriétés Universal Analytics (GA3) ne collecteront plus de données :

• 1er juillet 2023 pour les clients GA Standard

• 1er juillet 2024 pour les clients sur GA 360

⚠️ Vous pourrez accéder à l’intégralité des données historiques depuis l’interface ainsi qu’avec l’API jusqu’au 31 décembre 2023 seulement. Vous pouvez récupérer vos données dans BigQuery par exemple.

Il est donc urgent de migrer vers Google Analytics 4 (GA4) si ce n'est pas encore fait.

Cela vous permettra d'accéder à un maximum de données historiques dans votre nouvelle propriété GA4 et de mener des analyses temporelles et de comparaison.

Pourquoi faire sa migration vers GA4 dès aujourd’hui

• Pas le choix, Universal Analytics s’arrêtera de collecter les données en Juillet 2023

• Créer dès aujourd'hui l'historique de données comparatives pour N-1

• Un focus sur l’utilisateur et non les pages vues ou les sessions

• GA4 adopte un nouveau modèle de données plus clean

• Des améliorations sur les lenteurs et échantillonnages

• Une plateforme unique pour le tracking app et web

• Des exports natifs vers Google BigQuery

• Des fonctions d’IA prêtes à l'emploi

• Création de conversions et audiences avancées

• Plus de custom dimension à disposition

Les approches de migration GA4

☝ GA4 n’est pas qu’une simple upgrade de GA3 mais un nouvel outil à part entière.

Il existe principalement 2 approches de migration :

• Garder les datalayer push existant et les traduire dans GTM en spécification GA4

• Changer les datalayer push actuels pour migrer vers le nouveau standard

🦊 Chez Starfox on privilégie en principe une réécriture des datalayer.push pour adopter un nouveau standard de mesure plus simple et indépendant d’Universal Analytics.

Les adaptations nécessaires du datalayer

GA4 nécessite d’adapter des datalayer push à plusieurs niveaux :

• Changer le nom des attributs e-commerce : par exemple ecommerce.item.name devient ecommerceitem.item_name (plus de détails sur le support google)

• Certains événements n’existent plus nativement dans le modèle GA4 : c’est le cas des checkout_step, il faut donc les traduire en événement standards.

• Certains événements changent de nom, par exemple select_content devient select_item

• Les variables d’events category, action et label n’existent plus. Il faudra donc créer des noms d’events GA4 et des paramètres distincts associés.

Tous les changements sont détaillés dans la page du support Google avec notamment un tableau de compatibilité des événements :

🤓 Chez Starfox on peut aussi effectuer la réécriture des datalayer.push nous-même si on nous laisse accès au code.

Questions fréquentes

Peut-on envoyer l’historique des données GA3 dans GA4 ?

❌ Non, ce n'est pas possible nativement. 💡 Cependant, nous vous recommandons vivement d'exporter toutes vos données historiques GA3 vers BigQuery. Ainsi, une fois GA4 déployé, vous pourrez les croiser avec vos données GA4 sur Google Big Query pour visualiser le tout sur Google Data Studio ou une autre solution de visualisation.

Comment garder l’historique de ses données GA3 ?

💡 Nous vous recommandons d'exporter toutes vos données historiques GA3 (Universal Analytics) vers BigQuery par exemple afin d’en devenir propriétaire et en conserver l’accès.